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鞋企做单一品牌坚持就是胜利-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:10:54 阅读: 来源:电梯井吸音板厂家

11月04日讯,日前,七波辉携手相关机构举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”,表明了该公司走向世界的雄心。作为泉州早期的童鞋童装品牌,七波辉不仅早于许多企业创立品牌,而且在混乱的卡通时代,一直坚持自己的品牌,在抓住市场空白点的前提下,专注于一个品牌的打造。

如同共产党“把社会主义革命事业进行到底”,七波辉、乖乖狗等童装企业从确立一个品牌以后,便持之以恒地坚持,坚持做一个品牌,坚持产品风格和规范服务,在市场获得了不可替代的地位,走到了许多泉企前面。

抓住市场空白打品牌

七波辉从1997年开始打品牌,而此时的泉州童鞋界绝大多数还在代加工和贴牌。“那时候代加工和贴牌都很赚钱,而我们为了打自己的品牌,不仅每年要放弃几百万利润,还要大把大把地砸重金。”七波辉常务副总陈金龙说,公司认准了自主品牌的前景,一直没改变过初衷。

除了自主品牌,七波辉对于市场的定位也是推动公司发展的一大因素。“国内的鞋服里,有成人的,有儿童的,却没人有特意把8至16岁的青少年当成消费对象,七波辉正是抓住这一个空白,推出‘大童’概念,把这个人群定为主要消费群体。”陈金龙说,虽然后来有很多跟进的,但走在前面的七波辉已难以被超越。

“每一个成功的品牌都需要有不可替代性。”乖乖狗营销总监陈炳高说,这就如同共产党,他一开始就提出共产主义,代表无产阶级利益,这在之前从未有人提出过,共产党所以成为一个不可替代的政党。基于此认识,乖乖狗从2004年打品牌开始,就提出时尚路线,虽然衣服价位比很多同行企业的产品要高一些,但因为风格突出,同类产品少,所以它吸引了一个固定的人群。

打造品牌专注坚持

“党史中,在打造品牌方面,最值得借鉴的就是定位明确,并能坚持。”陈炳高说,泉州童鞋童装产品里,曾经历过一个混乱的时期,几乎所有的企业都在不断地启动品牌,有的企业一个时段拥有六七个品牌,而那个时期的钱也很好赚,可以说只要推出一个品牌便有经销商加盟,当时乖乖狗也曾跟风推出过一个品牌,但很快就放弃了,一直到现在还是打造专一品牌。

“品牌一多,老板对任何一个品牌的重视、信心和支持都很容易转移,比如哪个品牌做不好,老板就会把注意力转向别的品牌,最终可能因为什么坎都过去而全盘皆失。”陈炳高分析说,这就如同共产党在提出政党宗旨、目标之后,就一步步去实现,而没有改变过一样,一个企业在确定一个品牌、产品风格、规范服务之后,就要全力专注地去执行实现它,这样才能真正赢得市场。

党史解读

上海中欧杰瑞企业管理咨询公司副总经理王同:共产党革命事业的成功就贵在坚持,在自身信念的指引下,坚持方向和目标,坚持实现承诺,坚持树立政党的统一形象。后来共产党又提出“坚持社会主义道路;坚持人民民主专政;坚持共产党的领导;坚持马列主义、毛泽东思想”。四个坚持,把核心的东西固定下来。

鞋企做品牌,抓住了做企业的核心,是需要集中资源坚持不懈的。泉州是中国制鞋的大基地,泉州的鞋企走出代加工和贴牌的时期后,在行业价值链的高端如产品设计、品牌运营方面要有更多的突破,更需要在打品牌上,坚持集中力量,打造出最大的品牌价值。

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