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电子阅读终端不是纸媒转型的拯救者

发布时间:2020-01-15 01:22:08 阅读: 来源:电梯井吸音板厂家

网络与电子阅读器的发展促进了纸媒数字化的迅速发展,但网络的繁荣并未终结纸媒。因此,受众所关心的也许是报纸、杂志等纸媒会在何时、以何种形式及何种姿态重生,而以iPad为首的电子阅读器将以何种方式、何种角色对纸媒的数字化转型发挥作用,也是一个令人期待的愿景。

媒介融合与电子终端发展相伴而生

纸媒的多媒体融合进程始终伴随着电子终端的快速发展。其中,最为突出的便是以iPad为首的电子阅读器的崛起。法国经济报刊《回声报》、美国《纽约时报》从2006年开始大规模地试用阅读器。亚马逊公司基于电子墨水技术,在2007年先后推出了电子阅读器Kindle和Kindle2,形成了由Kindle串联起来的数字化版权内容的生产和销售产业链。iPad平板电脑于2010年1月发售,上市仅28天就突破100万台的销量。纸媒巨头纷纷推出各自纸媒的iPad应用程序。iPad的《华尔街日报(博客,微博)》电子版应用软件推出首月,活跃用户就超过6.4万人。《泰晤士报》等主流报纸也已开发出iPad付费应用程序。新闻集团将在美国推出全新数字化报纸,以付费方式专门提供给iPad及智能手机用户。企鹅等多家全球大型图书出版商业已同意为iPad的电子书店提供内容。各大杂志也纷纷推出iPad电子版,以独立程序形式在线发送给用户,打开后既有纸质媒体的页面感,也有更强的互动功能。甚至一些团购网站也开始开发iPad的应用程序,使受众能在上下班途中浏览页面。电子阅读终端的发展与纸媒的全媒体化进程相辅相承,相得益彰。

iPad为纸媒转型带来新曙光

iPad等电子终端的崛起改变了新闻的呈现方式。iPad宽大的屏幕尺寸使其可以用与印刷版类似的版式来呈现报刊内容,其轻薄度又比笔记本电脑更易携带和使用,触摸屏的操作界面让用户可通过翻页方式进行阅读,部分还原了人们熟悉的纸媒阅读体验,强大的音视频播放功能又为传统纸媒以多媒体融合方式展示内容提供了绝佳的平台。从iPad诞生的那一刻起,就赞誉声不断。尤其是传统媒体,将其视为拯救者之一。新闻集团董事长兼首席执行官默多克甚至将iPad定位为报业游戏规则的改变者,认为未来报业形态可能会由传统纸媒向平板电脑过渡,原因在于后者节省了纸张、印刷和运输等成本,从经济角度看更有优势。

iPad开创了付费应用程序模式,这也为传统纸媒推广其电子版付费订阅带来了新的便利。iPad等数字终端的全彩触摸屏比较适合全屏广告的展现,为广告商吸引用户眼球提供了广阔的发挥空间,广告细分市场的盈利空间巨大,至今已创造了多种盈利模式。其一,将数字内容与阅览器捆绑,通过阅览器的出售实现数字内容价值的增值,培养读者的数字阅读习惯。其二,借鉴原有的报纸期刊杂志与广告的合作经验,在读者付费电子阅读意识较为薄弱的阶段,通过广告收入或用户等级区分,迂回实现价值。其三,拓宽与移动运营商的合作模式,创新个性化服务模式,建立读者的“个人阅览库”,优化信息阅读体验模式,充分挖掘传统纸媒数字化转型中个性化服务的商业价值 。

新的电子终端促进了传统媒体的数字化,不仅把纸媒的内容搬到网站,而且开辟了提供资讯、服务的互动平台,共同打造了一系列的线上线下活动,收到了1+12的效果。纸媒同时拥有印刷媒体、互联网主页和iPad终端,利用地缘优势,开拓了全媒体的视频领域,契合了公众的信息需求,为全媒体时代的广为传播打下了坚实的基础。同时,纸质出版物配合更新频繁、内容丰富的网站,以及随时随地可浏览的电子终端,可以使传统媒体在全媒体时代具有更大的价值和更多的优势。

总之,以iPad为首的电子终端的崛起促进了纸媒的多媒体融合趋势,其诞生一度让传统出版行业又看到了曙光,但将其定位为传统纸媒的拯救者却有过度乐观的倾向。

iPad并非纸媒命运的拯救者

咨询机构尼尔森诺曼集团指出,参差多态才是互联网的力量源泉,没有网站或任何应用能抓住用户的全部注意力。平面媒体在移动终端上展开的新战争,不是浏览器和客户端的竞争,而是重新想象、重新设计、重新定制阅读习惯的竞争。电子阅读器不仅仅是简单地复制平面内容,而要在用户体验上做到极致,设计理念、功能及用途要为用户提供体验“沉浸式”阅读的可能,增加用户对个别信息源的粘性。虽然苹果公司的设计策略的确是朝着“沉浸式”阅读体现的方向努力的,希望把用户的注意力锁定在某个特定的软件里或独立界面上,但要真正抓住互联网用户的注意力并非易事,事实上也并未成功。

因此,以iPad为代表的移动终端,夹在平面出版与网站之间,未必是媒体和出版商的归宿。它在一定程度上促进了传统媒体的转型,但对其过度依赖则可能带来媒介融合的虚假繁荣。

“内容为王”仍为传统纸媒生存法则

以iPad为首的电子阅读终端诞生之后,传媒加速了多媒体融合速度,实现了多媒体传播方式的优势互补,从平面传播转为立体传播,从线性传播转为互动传播,从地域传播转为全球性传播,既促成了新老媒体的协同发展、相互促进、优势互补的崭新传播态势,增强了媒体的综合竞争力,也为网络媒体拓展了新的发展领域,为传统纸媒注入了新的生机和活力。

需要注意的是,“内容为王”仍是传统媒体在多媒体时代制胜的不二准则。电子阅读终端的推陈出新丰富了“内容为王”的内涵,延长了“内容链条”。“内容链条”是为适应和发展终端潜力所作的整合和再创造,是创意思维主导下的内容与形式的结合,而非传统理念主导下的形式为内容服务。“在此出版机制和运营模式下,每个终端上的内容是相关却不相似,相比传统形式上的内容复制,这种内容生产机制更像是由一个创意或选题释放的大爆炸。”尽管电子阅读终端带来的内容链条、设计美学、阅读体验的创新值得期待,但归根到底,只依靠形式的创新延续其生命无异于本末倒置,专业新闻生产者提供的独立、客观、深度的报道才是竞争的比较优势。这也是全民记者时代专业记者存在的理由及努力的方向。

(周琼,作者单位:浙江工业大学人文学院)

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